В России запретили рекламу на запрещённых платформах: что ждёт блогеров и бизнес

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, ограничивающий размещение рекламы на информационных ресурсах, признанных в стране нежелательными.

Поправки в федеральные законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности» были приняты Государственной думой во втором и третьем чтениях 25 марта. Нововведение уже вызвало широкий общественный резонанс, особенно среди блогеров, маркетологов и представителей малого бизнеса.

По словам председателя Госдумы Вячеслава Володина, инициатива направлена на защиту интересов граждан и недопущение финансирования иностранных платформ, деятельность которых противоречит российскому законодательству. Он подчеркнул, что рекламные бюджеты, направляемые на «враждебные» ресурсы, в итоге работают против самой страны.

«Это очередное решение по защите интересов нашей страны и её граждан. Мы должны исключить возможность финансирования деструктивных платформ за счёт российских пользователей и компаний», — написал Володин в своём Telegram-канале.

Кого коснётся запрет?

Новые ограничения распространяются на следующие категории ресурсов:

Информационные ресурсы, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ.

Платформы, к которым доступ ограничен законодательством Российской Федерации.

Организации и объединения, запрещённые или ликвидированные в РФ по решению суда (включая религиозные и общественные).

Иностранные компании, деятельность которых подрывает безопасность или интересы государства.

Также закон логически продолжает уже действующий запрет на размещение рекламы у так называемых иноагентов. Теперь к списку добавлены и ресурсы, признанные в России нежелательными или заблокированными.

Что это значит на практике?

Фактически, это означает, что с осени 2025 года никакой бизнес, медиа, частное лицо или блогер не сможет легально продвигать свои товары и услуги на таких площадках, как, например, заблокированные соцсети. Использование VPN и попытка обойти запрет не снимают ответственности — это может привести к штрафам и даже административной ответственности.

Эксперты отмечают, что это решение станет ощутимым ударом по тем, кто продолжал активно использовать запрещённые ресурсы для рекламы, несмотря на блокировки.

Что делать бизнесу?

Маркетологи и предприниматели уже начали искать альтернативные пути продвижения. В приоритете — отечественные платформы, региональные медиа и работа с проверенными площадками, не входящими в «чёрные списки».

— Для нас это сигнал, что нужно срочно переориентироваться на российские соцсети, использовать больше нативной рекламы и делать ставку на локальные медиа. Глобальные тренды меняются, и мы должны быть гибкими, — делится мнением волгоградский предприниматель Артём Кузьмин.

Итоги

Новое законодательство — это ещё один шаг в сторону цифрового суверенитета и контроля над информационным пространством. При этом оно требует быстрой адаптации со стороны бизнеса и пользователей. Очевидно одно: эра рекламы на "нежелательных" платформах в России подходит к концу.